Маркування ШІ-контенту і 2 грудня 2026: що з цього стосується вашого сайту

У новинах і розсилках про ШІ дедалі частіше звучить дата 2 грудня 2026 року: «з цього дня маркування ШІ-контенту обов’язкове». Власник сайту, на сторінках якого є картинки з генератора або тексти, які допомагав писати ChatGPT, сприймає це як новий обов’язок для себе.

Коротка відповідь: дата справжня, але вона стосується тих, хто створює генератори ШІ, а не тих, хто ними користується. Те, що стосується звичайного сайту, діє вже з 2 серпня 2026 року, і 2 грудня для нього нічого не змінює. Нижче розповім, де проходить межа і що власник сайту може перевірити сам.

Одразу застереження: я вебмайстер, а не юрист. Тут технічний бік питання і посилання на офіційні тексти, джерела з датами в кінці статті. Загальний огляд регламенту був у статті AI Act і ваш сайт: що змінилося з 2 серпня 2026, тут я його не повторюю.

Що саме настає 2 грудня 2026

У статті 50 регламенту ЄС про штучний інтелект (AI Act) є пункт 2: постачальники генеративного ШІ, тобто компанії, які випускають генератори картинок, відео, звуку й тексту, мають вбудовувати в результат машинозчитуване маркування. Це метадані у файлі або невидимий водяний знак, за якими програма може визначити, що контент створив ШІ. Людина цю мітку очима не бачить.

Улітку 2026 року до регламенту внесли зміни «цифровим омнібусом» (регламент 2026/1744, набрав чинності 27 липня 2026 року). Він дав відстрочку: генератори, які вже були на ринку до 2 серпня 2026 року, мають виконати цей пункт до 2 грудня 2026 року. Нові генератори, що вийшли після 2 серпня, мають маркувати результат одразу.

Чого відстрочка не стосується:

• обов’язку чатбота повідомляти, що відповідає ШІ: він діє з 2 серпня 2026 року;
• видимої позначки діпфейків і деяких текстів (про них нижче): теж із 2 серпня 2026 року, без перехідного періоду.

З 2 грудня 2026 року також запроваджуються нові заборони на інтимні діпфейки без згоди і матеріали про сексуальне насильство над дітьми. До звичайного сайту вони стосунку не мають.

Постачальник чи розгортальник: де ви

Регламент поділяє учасників на ролі, і від ролі залежать обов’язки. Настанови Єврокомісії щодо статті 50 (опубліковані 20.07.2026) пояснюють їх на прикладах.

Постачальник (provider)

Випускає систему ШІ під своїм ім’ям: генератор картинок, сервіс чатбота. Постачальником стає й компанія, яка сама створила чатбот або замовила його розробку і запустила в себе під своїм ім’ям. Груднева дата стосується постачальників генераторів.

Розгортальник (deployer)

У регламенті це deployer (французькою déployeur): той, хто застосовує чужий ШІ в роботі, робить картинки для сайту, пише тексти, ставить готовий віджет чату. Це майже будь-який малий бізнес. Якщо працівник чи фрилансер робить це за вашим завданням і під вашим контролем, відповідає компанія, а не він.

Замовник

Замовив рекламу в агентстві й не вирішував, як і де воно використовує ШІ. За настановами Комісії такий замовник розгортальником не є, ця роль в агентства.

Власник звичайного сайту майже завжди розгортальник. Його обов’язки за статтею 50 стосуються того, що бачить людина, а не того, що сховано у файлі.

Картинки й відео: коли потрібна видима позначка

Регламент вимагає позначати діпфейк видимим знаком (у французькому тексті регламенту hypertrucage). Це реалістичне зображення, відео чи звук, схожі на реальних людей, предмети, місця чи події, які людина може сприйняти як справжні. Просто «картинка з генератора» діпфейком не стає.

Настанови Комісії наводять приклади, близькі до малого бізнесу:

Радше не діпфейк

• корекція кольору, видалення перехожих, інше тло для краси;
• справжній товар на тлі, створеному ШІ, якщо реклама не вводить в оману щодо самого товару;
• явна фантазія: сфінкс над Ейфелевою вежею, миші, що сперечаються про сир у рекламі сиру.

Діпфейк, потрібна позначка

• фото товару, де ШІ змінив сам товар: він має кращий, привабливіший або інший вигляд, ніж насправді;
• відео з реалістичним ШІ-аватаром керівника компанії;
• відома людина в рекламі, згенерована ШІ.

Як позначати. Позначку має бути видно людині одразу, без кліків і наведення курсора. Метадані генератора для цього не підходять: настанови прямо кажуть, що розгортальник не може на них покладатися. Для явно художніх, сатиричних і вигаданих творів режим м’якший, позначка може бути ненав’язливою, щоб не заважати сприйняттю.

Єврокомісія оприлюднила безкоштовний значок ЄС з літерами «AI» у трьох варіантах (базовий, «повністю створено ШІ», «частково змінено ШІ»), у форматах SVG і PNG. Користуватися ним не обов’язково, і сам собою він відповідності не підтверджує. У Кодексі практик щодо прозорості ШІ-контенту (його схвалила Єврокомісія) наведено приклади місця для такого знака: правий верхній кут зображення, а для тексту місце над ним або поруч із заголовком.

Тексти: позначка потрібна рідко

Позначка ШІ-тексту потрібна, лише якщо його опубліковано, щоб інформувати суспільство з питань, що становлять суспільний інтерес: політика, здоров’я, безпека, екологія, економіка. За настановами Комісії рекламні тексти й описи товарів під це не підпадають, якщо в них немає тверджень про здоров’я, безпеку для споживача чи екологічність.

Якщо у вас усе ж така тема (наприклад, блог дієтолога про хвороби), позначку можна не ставити за двох умов. Перша: текст по суті перевірила людина, яка знається на темі, факти, а не лише одруківки. Друга: на сайті вказано, хто відповідає за публікації, наприклад у mentions légales (обов’язковій для французьких сайтів сторінці з правовою інформацією). Якщо після перевірки ШІ знову переписав текст, перевірка вже не зараховується. Що саме перевіряти в ШІ-тексті, я пояснював у статті ШІ написав текст для сайту: що перевірити перед публікацією.

Щодо старого контенту: картинки й тексти, створені й опубліковані до 2 серпня 2026 року, заднім числом позначати не потрібно. А от текст, який ШІ написав раніше, але опубліковано після цієї дати, оцінюють за новими правилами.

Чатбот: хто за що відповідає

Обов’язок повідомити «ви спілкуєтеся зі ШІ» за регламентом лежить на постачальнику чатбота. Якщо ви поставили готовий віджет, постачальником є його розробник. Але привітання, ім’я та аватар бота налаштовуєте ви, і саме це бачить відвідувач. Тож перевірте в налаштуваннях віджета, що привітання говорить про ШІ, а в бота немає фото людини.

Настанови Комісії перелічують, чого недостатньо: згадки про ШІ лише в умовах використання, загальної фрази на кшталт «на цьому сайті використовується ШІ», розмитої назви «асистент» і фото людини в бота. Добрий варіант: бот у першому повідомленні каже, що він працює на ШІ, а поруч із полем введення є постійна позначка. Куди при цьому йдуть переписки відвідувачів, окрема тема: Чатбот на сайті і дані клієнтів: куди йдуть переписки.

Метадані C2PA: що можна перевірити самому

Частина генераторів записує маркування за стандартом C2PA (англійською Content Credentials): це підписані дані всередині файлу про те, чим і коли його створено. Перевірити картинку можна безкоштовно на verify.contentauthenticity.org: перетягніть файл у вікно, і сервіс покаже, чи є в ньому такі дані.

Спробуйте два файли: оригінал із генератора (той файл, який ви завантажили із сервісу) і ту саму картинку, збережену зі свого сайту (правою кнопкою на картинці, «Зберегти зображення як»). Часто в другому мітки вже немає. Під час створення зменшених копій WordPress за замовчуванням видаляє метадані (так описано фільтр image_strip_meta у документації для розробників), а на сторінках зазвичай стоять якраз копії. Мітки часто стирають також плагіни стиснення і конвертація у WebP, а знімок екрана завжди.

Що з цього випливає. Якщо у файлі немає мітки, це не доводить, що його зробила людина. Регламент не вимагає від власника сайту зберігати метадані. Постачальники, які підписали Кодекс практик, обіцяють заборонити у своїх умовах навмисне видалення міток. Про автоматичне стиснення на сайті в Кодексі нічого немає, але навмисно вичищати мітки не варто: це може порушувати умови сервісу, яким ви користуєтеся. Якщо хочете зберегти мітки, перевірте налаштування плагіна стиснення: у деяких є опція зберігати метадані. Якщо готуєте фото до публікації самі, вам знадобиться стаття Як зменшити фотографії перед публікацією на сайт.

Чекліст на 15 хвилин

• Чатбот у першому повідомленні каже, що відповідає ШІ, у бота немає фото людини.
• На сайті немає фото товарів, які ШІ зробив кращими, ніж товар насправді, або такі фото позначено видимим знаком.
• Відео з реалістичним обличчям чи голосом, створеним ШІ, позначено значком на початку ролика (у довгому ролику ще й по ходу), аудіо позначено голосовою фразою.
• Тексти на теми здоров’я, безпеки чи екології перевірила людина по суті, а хто за них відповідає, вказано на сайті.
• Ви знаєте, які генератори використовує ваш фрилансер чи працівник для картинок сайту.
• Для однієї ШІ-картинки перевірено на verify.contentauthenticity.org, чи є мітка в оригіналі та в копії на сайті.

Коли кликати юриста, а коли вебмайстра

Прочитати чекліст і виправити привітання бота може будь-хто. Юрист потрібен, якщо у вас є відео з ШІ-аватаром реальної людини, реклама з упізнаваними людьми або тексти з медицини, фінансів, політики: там ціна помилки інша, і відповідь залежить від деталей. Вебмайстер потрібен, коли питання технічне: де у віджеті чату змінюється привітання й аватар, як поставити значок «AI» в кут картинки шаблоном, а не вручну на кожній, чому плагін стиснення стирає метадані.

Якщо у вас є час і бажання, усе з чекліста можна зробити самостійно. Якщо хочеться займатися клієнтами, а не налаштуваннями віджетів, Zen Webmaster візьме технічну частину на себе: почати можна з безкоштовного аудиту за посиланням, без доступів, а правки оформити разовим завданням (від 30 € HT, тарифи) або в межах обслуговування сайту.

Джерела (перевірено 15.10.2026, документи англійською та французькою): регламент (ЄС) 2024/1689 (AI Act), стаття 50; регламент (ЄС) 2026/1744 (Digital Omnibus on AI), опублікований 24.07.2026, новий пункт 4 статті 111 про строк 02.12.2026 (EUR-Lex); настанови Єврокомісії щодо статті 50, C(2026) 5054, 20.07.2026; Кодекс практик щодо прозорості ШІ-контенту, 10.06.2026; значки ЄС для позначення ШІ-контенту; фільтр image_strip_meta, WordPress.