Le texte d’une page de services s’écrit désormais en une minute. C’est vrai, et c’est une bonne nouvelle : avant, un patron de petite entreprise repoussait le contenu de son site pendant des mois, faute de savoir par où commencer.
La mauvaise nouvelle est ailleurs. Un texte qui coule bien et un texte qui travaille pour vous, ce sont deux choses différentes. Et ce n’est pas la grammaire qu’il faut vérifier : de ce côté-là, tout va bien.
Voici ce que je regarde quand un client m’envoie un texte prêt et me demande de le mettre en ligne.
Vérification une : des faits qui n’ont jamais existé
Un modèle de langage construit un texte plausible, pas un texte vérifié. C’est sa mécanique, pas un défaut.
En pratique, on voit régulièrement apparaître dans les textes de site : des prix que vous ne pratiquez pas, des délais que vous n’avez jamais promis, des garanties que vous ne donnez pas, une liste de services dont deux lignes ne vous concernent pas. Tout cela sonne naturel, parce que c’est ainsi qu’écrivent vos concurrents.
Les chiffres et les promesses sont le plus dangereux. « Réponse sous 2 heures » a fière allure dans un texte, et se transforme un mois plus tard en réclamation d’un client qui a attendu deux heures.
Lisez votre texte comme un contrat, pas comme une publicité : chaque affirmation vous engage.
Vérification deux : des données périmées
Le modèle a été entraîné sur des données arrêtées à une certaine date, et il ne vous prévient pas. Pour un site, cela veut dire que les versions de logiciels, les noms de services, les taux, les montants et les règles d’immatriculation peuvent dater de l’an dernier.
La règle est simple : chaque chiffre, date, taux ou formulation juridique se vérifie à la source officielle. Pas sur une autre page trouvée dans la recherche, mais à la source.
Vérification trois : le texte qui ne dit rien
C’est le problème le plus fréquent, et il ne s’agit pas d’erreurs factuelles.
On obtient un texte lisse où chaque paragraphe est exact et où rien n’est dit. « Nous proposons des solutions de qualité adaptées aux besoins de votre entreprise. » Ce paragraphe se pose tel quel sur le site d’un plombier, d’un avocat et d’une agence web. Donc il ne travaille pour aucun des trois.
La vérification prend dix secondes. Prenez un paragraphe et demandez-vous : un concurrent aurait-il pu écrire exactement la même chose ? Si oui, il faut le réécrire ou le supprimer.
L’inverse fonctionne : du concret, qu’on ne peut pas transposer dans le texte d’un autre. Pas « nous intervenons rapidement », mais « je me déplace le jour même dans un rayon de trente kilomètres autour de Marseille ». Pas « approche personnalisée », mais « le premier rendez-vous est gratuit, ensuite je vous envoie un devis d’une page ».
Vaut pour n’importe qui
- « Des solutions de qualité adaptées aux besoins de votre entreprise »
- « Nous travaillons vite et bien »
- « Une approche personnalisée pour chaque client »
- « Notre équipe d’experts »
Ne vaut que pour vous
- « Je me déplace le jour même dans un rayon de trente kilomètres autour de Marseille »
- « Premier rendez-vous gratuit, puis un devis d’une page »
- « Je réponds aux e-mails jusqu’à 18h, le week-end le lundi »
- « Je travaille seul, sans sous-traitance »
Vérification quatre : une voix qui n’est pas la vôtre
Par défaut, le modèle écrit dans une langue d’entreprise moyenne. Si vous êtes une petite structure et que vous travaillez seul, cette langue vous dessert : elle promet un bureau avec accueil, et c’est vous qui arrivez, seul.
Regardez les pronoms et les promesses d’échelle. « Notre équipe » quand l’équipe, c’est vous et votre frère. « Nos experts » à la place de « je ». Le client qui repère l’écart au premier appel se met à douter de tout le reste.
Vérification cinq : ce que voit la recherche
Google ne sanctionne pas un texte parce qu’il a été écrit avec une IA. Ses règles parlent de qualité et d’utilité, pas de mode de production.
Il y a toutefois un côté pratique. Le modèle écrit volontiers long et autour du sujet, alors qu’une requête est précise. Si quelqu’un cherche « combien coûte la maintenance d’un site WordPress », il lui faut une réponse chiffrée dès les premières lignes, pas cinq paragraphes sur l’importance de la maintenance.
À vérifier : la page répond-elle directement à la question qui y amène. Les titres laissent-ils voir la structure. N’y a-t-il pas trois sections qui redisent la même idée.
Faut-il signaler un tel texte
Réponse courte pour un site commercial ordinaire : non.
Les obligations de transparence du règlement européen sur l’IA, applicables depuis le 2 août 2026, visent autre chose : les chatbots, les deepfakes et les textes publiés pour informer le public sur des sujets d’intérêt général. Une page de services n’entre pas dans ce champ. Et un texte qu’une personne a relu et dont elle assume la responsabilité éditoriale en sort de toute façon.
Je ne suis pas juriste : si vous éditez un média ou traitez un sujet d’intérêt général, faites vérifier ce point. Pour la page de services d’un artisan ou d’un salon, la question est close.
Ce que vous pouvez faire vous-même en une soirée
- Lire le texte à voix haute. Réécrire les endroits où vous butez.
- Repérer tous les chiffres, dates et promesses. Vérifier chacun dans vos documents.
- Passer chaque paragraphe au test « un concurrent aurait-il pu l’écrire ».
- Remplacer « nous » par « je » si vous travaillez seul.
- Supprimer les paragraphes qui n’ajoutent aucun fait.
- Vérifier que la page répond à la question qui y amène.
Après ce nettoyage, le texte perd en général un tiers de sa longueur et gagne nettement en utilité.
Quand il vaut mieux déléguer
Le texte lui-même, vous le relirez mieux que quiconque : vous connaissez vos prix et vos promesses. Les difficultés commencent après, au moment de le publier : titres, structure, liens internes, métadonnées de la page, images et leurs descriptions, rendu mobile, pour que rien ne parte de travers.
Si vous avez le temps et l’envie, une partie du travail se fait très bien seul. Si vous préférez vous occuper de votre activité plutôt que de relecture et de mise en page, je peux prendre les deux : je remets la structure en ordre, je vérifie les faits à partir de vos données et je publie de façon que la page travaille pour vos demandes.
Sources et date des données : Règlement UE 2024/1689 (AI Act), article 50, applicable depuis le 02.08.2026 ; règles de Google sur le contenu utile. Données vérifiées le 17.08.2026.
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