Маркировка ИИ-контента и 2 декабря 2026: что из этого касается вашего сайта

В новостях и рассылках про ИИ всё чаще звучит дата 2 декабря 2026 года: «с этого дня контент ИИ нужно маркировать». Владелец сайта, у которого на страницах есть картинки из генератора или тексты, которые помогал писать ChatGPT, читает это как новую обязанность для себя.

Короткий ответ: дата настоящая, но она про тех, кто делает генераторы ИИ, а не про тех, кто ими пользуется. То, что касается обычного сайта, действует уже с 2 августа 2026 года, и 2 декабря для него ничего не меняет. Ниже разберу, где проходит граница и что владелец сайта может проверить сам.

Сразу оговорка: я веб-мастер, а не юрист. Здесь техническая сторона и ссылки на официальные тексты, источники с датами в конце статьи. Общий обзор регламента был в статье AI Act и ваш сайт: что изменилось с 2 августа 2026, здесь я его не повторяю.

Что именно наступает 2 декабря 2026

В статье 50 регламента ЕС об ИИ (AI Act) есть пункт 2: провайдеры генеративного ИИ, то есть компании, которые выпускают генераторы картинок, видео, звука и текста, должны встраивать в результат машиночитаемую метку. Это метаданные в файле или невидимый водяной знак, по которым программа может определить, что контент создан ИИ. Человек эту метку глазами не видит.

Летом 2026 года регламент поправили «цифровым омнибусом» (регламент 2026/1744, вступил в силу 27 июля 2026 года). Он дал отсрочку: генераторы, которые уже были на рынке до 2 августа 2026 года, должны выполнить этот пункт до 2 декабря 2026 года. Новые генераторы, вышедшие после 2 августа, должны маркировать результат сразу.

Чего отсрочка не касается:

• обязанности чатбота сообщать, что отвечает ИИ: она действует с 2 августа 2026 года;
• видимой пометки дипфейков и некоторых текстов (о них ниже): тоже с 2 августа 2026 года, без переходного периода.

С 2 декабря 2026 года также вводятся новые запреты на интимные дипфейки без согласия и материалы о насилии над детьми. К обычному сайту они отношения не имеют.

Провайдер или пользователь: где вы

Регламент делит участников на роли, и от роли зависят обязанности. Руководство Еврокомиссии по статье 50 (опубликовано 20.07.2026) объясняет их на примерах.

Провайдер

Выпускает систему ИИ под своим именем: генератор картинок, чатбот-сервис. Провайдером становится и компания, которая сделала чатбот сама или заказала его разработку и запустила у себя под своим именем. Декабрьская дата про провайдеров генераторов.

Пользователь (deployer)

В регламенте это deployer (по-французски déployeur): тот, кто применяет чужой ИИ в работе, делает картинки для сайта, пишет тексты, ставит готовый виджет чата. Это почти любой малый бизнес. Если сотрудник или фрилансер делает это по вашему заданию и под вашим контролем, отвечает компания, а не он.

Заказчик

Заказал рекламу агентству и не решал, как и где оно использует ИИ. По руководству Комиссии такой заказчик пользователем не является, роль у агентства.

Владелец обычного сайта почти всегда пользователь. Его обязанности по статье 50 касаются того, что видит человек, а не того, что спрятано в файле.

Картинки и видео: когда нужна видимая пометка

Регламент требует видимо помечать дипфейк (во французском тексте регламента hypertrucage). Это реалистичное изображение, видео или звук, похожие на реальных людей, предметы, места или события, которые человек может принять за настоящие. Просто «картинка из генератора» дипфейком не становится.

Руководство Комиссии приводит примеры, близкие к малому бизнесу:

Скорее не дипфейк

• цветокоррекция, удаление прохожих, другой фон ради красоты;
• настоящий товар на фоне, созданном ИИ, если реклама не обманывает о самом товаре;
• явная фантазия: сфинкс над Эйфелевой башней, мыши, которые спорят о сыре в рекламе сыра.

Дипфейк, нужна пометка

• фото товара, где ИИ изменил сам товар: он выглядит лучше, привлекательнее или иначе, чем в жизни;
• видео с реалистичным ИИ-аватаром руководителя компании;
• известный человек в рекламе, сгенерированный ИИ.

Как помечать. Пометка должна быть видна человеку сразу, без кликов и наведения мыши. Метаданные генератора для этого не подходят: руководство прямо говорит, что пользователь не может на них полагаться. Для явно художественных, сатирических и вымышленных работ режим мягче, пометка может быть деликатной, чтобы не мешать восприятию.

Еврокомиссия выложила бесплатный значок EU с буквами «AI» в трёх вариантах (базовый, «полностью создано ИИ», «частично изменено ИИ»), в SVG и PNG. Пользоваться им не обязательно, и сам по себе он соответствие не подтверждает. В Кодексе практики о прозрачности ИИ-контента (его одобрила Еврокомиссия) приведены примеры места для такого знака: правый верхний угол изображения, а у текста место над ним или рядом с заголовком.

Тексты: пометка нужна редко

Пометка ИИ-текста требуется, только если он опубликован, чтобы информировать общество по вопросам общественного интереса: политика, здоровье, безопасность, экология, экономика. По руководству Комиссии рекламные тексты и описания товаров под это не подпадают, если в них нет утверждений о здоровье, безопасности для потребителя или экологичности.

Если у вас всё же такая тема (например, блог диетолога о болезнях), пометку можно не ставить при двух условиях. Первое: текст по существу проверил человек, который разбирается в теме, включая факты, а не только опечатки. Второе: на сайте указано, кто отвечает за публикации, например в mentions légales. Если после проверки ИИ снова переписал текст, проверка уже не считается. Что именно проверять в ИИ-тексте, я разбирал в статье ИИ написал текст для сайта: что проверить перед публикацией.

Про старый контент: картинки и тексты, созданные и опубликованные до 2 августа 2026 года, задним числом помечать не нужно. А вот текст, написанный ИИ раньше, но опубликованный после этой даты, оценивается по новым правилам.

Чатбот: кто за что отвечает

Обязанность сообщить «вы общаетесь с ИИ» по регламенту лежит на провайдере чатбота. Если вы поставили готовый виджет, провайдер - его разработчик. Но настраиваете приветствие, имя и аватар бота вы, и именно это видит посетитель. Поэтому проверьте в настройках виджета, что приветствие говорит про ИИ, а у бота нет фото человека.

Руководство Комиссии перечисляет, чего недостаточно: упоминание ИИ только в условиях использования, общая фраза вроде «на этом сайте используется ИИ», расплывчатое «ассистент» и фото человека у бота. Хороший вариант: бот в первом сообщении говорит, что он работает на ИИ, а рядом с полем ввода есть постоянная пометка. Куда при этом уходят переписки посетителей, отдельная тема: Чатбот на сайте и данные клиентов.

Метаданные C2PA: что можно проверить самому

Часть генераторов записывает метку по стандарту C2PA (по-английски Content Credentials): это подписанные данные внутри файла о том, чем и когда он создан. Проверить картинку можно бесплатно на verify.contentauthenticity.org: перетащите файл в окно, и сервис покажет, есть ли в нём такие данные.

Попробуйте два файла: оригинал из генератора (тот файл, который вы скачали из сервиса) и ту же картинку, сохранённую со своего сайта (правой кнопкой по картинке, «Сохранить изображение»). Часто во втором метки уже нет. WordPress при создании уменьшенных копий по умолчанию удаляет метаданные (так описан фильтр image_strip_meta в документации разработчика), а на страницах обычно стоят как раз копии. Метки часто стирают также плагины сжатия и конвертация в WebP, а скриншот всегда.

Что из этого следует. Если в файле нет метки, это не доказывает, что его сделал человек. Регламент не требует от владельца сайта сохранять метаданные. Провайдеры, подписавшие Кодекс практики, обещают запретить в своих условиях намеренное удаление меток. Про автоматическое сжатие на сайте в Кодексе ничего нет, но нарочно вычищать метки не стоит: это может нарушать условия сервиса, которым вы пользуетесь. Хотите сохранить метки, проверьте настройки плагина сжатия: у некоторых есть опция сохранять метаданные. Если готовите фото к публикации сами, вам пригодится статья Как уменьшить фотографии перед публикацией на сайт.

Чеклист на 15 минут

• Чатбот в первом сообщении говорит, что отвечает ИИ, у бота нет фото человека.
• На сайте нет фото товаров, которые ИИ сделал лучше, чем товар в жизни, или такие фото помечены видимым знаком.
• Видео с реалистичными лицом или голосом, созданными ИИ, помечены значком в начале ролика (в длинном ролике ещё и по ходу), аудио помечено голосовой фразой.
• Тексты на темы здоровья, безопасности или экологии проверены человеком по существу, а кто за них отвечает, указано на сайте.
• Вы знаете, какие генераторы использует ваш фрилансер или сотрудник для картинок сайта.
• Для одной ИИ-картинки проверено на verify.contentauthenticity.org, есть ли метка в оригинале и в копии на сайте.

Когда звать юриста, а когда веб-мастера

Прочитать чеклист и поправить приветствие бота может любой. Юрист нужен, если у вас видео с ИИ-аватаром реального человека, реклама с узнаваемыми людьми или тексты по медицине, финансам, политике: там цена ошибки другая, и ответ зависит от деталей. Веб-мастер нужен, когда вопрос технический: где в виджете чата меняется приветствие и аватар, как поставить значок «AI» в угол картинки шаблоном, а не вручную на каждой, почему плагин сжатия стирает метаданные.

Если у вас есть время и желание, всё из чеклиста можно сделать самому. Если хочется заниматься клиентами, а не настройками виджетов, Zen Webmaster возьмёт техническую часть: начать можно с бесплатного аудита по ссылке, без доступов, а правки оформить разовой задачей (от 30 € HT, тарифы) или в рамках обслуживания сайта.

Источники (проверено 15.10.2026): регламент (ЕС) 2024/1689 (AI Act), статья 50; регламент (ЕС) 2026/1744 (Digital Omnibus on AI), опубликован 24.07.2026, новый пункт 4 статьи 111 о сроке 02.12.2026 (EUR-Lex); руководство Еврокомиссии по статье 50, C(2026) 5054, 20.07.2026; Кодекс практики о прозрачности ИИ-контента, 10.06.2026; значки EU для пометки ИИ-контента; фильтр image_strip_meta, WordPress.